从诞生到深耕运动童装市场十年，安踏儿童在年不断闪耀出高能时刻，用“童装界一匹实力雄厚又年轻敢闯的黑马”来形容，再合适不过。
▲安踏儿童发布运动童装潮流趋势
年，是安踏儿童的第二个十年伊始，也称得上是品牌自我迭代的元年。这一年中，安踏儿童登上了纽约时装周、跨界佳作频出、体验不断升级……商品力、品牌力、渠道力，这三个品牌坚持的核心竞争力，经历了长时间的原始积累后，年终于展现出了合体的爆发力，让消费者从商品到品牌层面的认同和体验，都更颠覆、更高级。
“目标全球的安踏儿童”首登纽约时装周
作为国内首个登上纽约时装周的专业儿童运动品牌，安踏儿童站在国际舞台上的雄心已无法阻挡，并能预见在奥运年有更大的作为。今年9月，安踏儿童携全球少年顽家和40多套历时半年精心打磨的“运动机能风”三大系列秀款，在明星云集的纽约躁起，打造了一场运动与潮流完美融合的大秀。
▲安踏儿童携少年顽家登上纽约时装周
而纽约时装周的意义不只是在先锋设计上的迭代，更是一个绝佳的媒介，向全世界展示了安踏儿童以专业运动为内核、衍生到潮流时尚的实力，和面向全球的视野。无论是颠覆感官的撞色设计还是潜能无限的少年顽家，安踏儿童都在升华着人们对品牌的印象，在“专业儿童运动品牌”上叠加的是被描述为“更酷”、“更国际化”的印记。
除了登上顶级时装周，安踏儿童今年还多次成功联名国际潮流艺术家、潮流品牌和知名IP，例如OPENINGCEREMONY、BOUNCE、TOKIDOKI、冰雪奇缘2等，成为运动与时尚跨界的弄潮儿。
▲安踏儿童在纽约时装周发布“运动机能风”三大系列
“目标未来的安踏儿童”实力孵化黑科技商品
安踏儿童承载集团强大的运动科技平台优势，基于对中国儿童运动生活的长期观察和未满足需求调研，结合创新资源和前瞻设计实力，不断孵化出领先市场的黑科技产品。从搭载冰爽科技的酷爽系列、含有高分子粒子能量材质的A-FLASHFOAM虫洞科技跑鞋、到首款黑科技潮流机能鞋“X进化”，都是安踏儿童在运动科技创新上的杰作。
作为智能化的潮流物种，“X进化”搭载全新智能韧带系统，实现穿鞋过程的自动化。这双售价元的硬核运动童鞋再一次昭示了安踏儿童的研发实力和潮觐未来的目标。而品牌第一次与国际潮流买手店CONCEPT联合首发“X进化”，亦开创了童装界新的营销玩法，“潮店首发”、“限量发售”不再是成人时尚的特权。
▲安踏儿童与潮流买手店CONCEPT联合首发“X进化”
“光纤”、“OLED”、包括在安踏儿童潮流趋势发布中出现的“VR”设计，运动童装的进化速度已经超出人们的想象。当然，应对90后年轻父母和新中产高知家庭的消费升级，安踏儿童已经提前布局，以科技内核为未来运动穿着创造无限可能。
▲光纤、反光材质、VR等未来元素出现在安踏儿童设计中
“目标中产家庭的安踏儿童”品牌体验精细化
新中产家庭早已不单满足于商品的功能需求，更需要商品背后的文化契合，同时会把体验也当成消费的一个重要环节。拥有数百万会员基础的安踏儿童，正在不断地和新中产家庭建立更有质感的品牌关系。
新消费趋势下，安踏儿童在年全力推进品牌体验精细化和全程化，开设了第一家沉浸式“顽”主题购物空间——WILDPARK，让“边玩边买”的体验式购物成为现实。并在WILDPARK的基础上进行体验叠加，打破店内店外的空间区隔，让体验从走进商场的那一刻就开始了。
▲“敢顽极境”沉浸式主题体验店
此外，安踏儿童还首次打造了“敢顽极境”沉浸式主题体验店，把北极熊、冰雪等北极元素搬进门店，将户外运动知识、户外实景和户外商品融合在一起，这就是安踏儿童对于极致体验的创新探索。
▲“敢顽极境”沉浸式主题体验店
同时安踏儿童今年还在全国制造了70多场的迷你“顽运会”和50多场迷你时装周会员体验活动，去触及更多高需求的新中产家庭，第一时间同步分享儿童运动和时尚趋势，持续提供各种互动、展示、和分享的平台，满足新中产家庭对于“有意义的成长”的体验需求。成为会员的家庭在丰富的品牌活动中，还能充分享受优先参与权，随着品牌国际化、潮流化体验越来越多，这张“FASTPASS”的含金量可见一斑。
▲安踏儿童“顽运会”
儿童运动成长的每一天，都在迎接挑战、证明自我。穿戴在他们身上的每一件衣服，都应该是触摸、探索未来、理解世界的天然保护层和灵感激发器。
回顾年，安踏儿童打破运动与潮流的界限，用创意融合时尚和科技，以体验联结品牌与消费者，从勇于去做“第一”成为不可复制的“唯一”。作为运动潮流趋势的先行者和引领者，下一个十年安踏儿童仍将继续深耕儿童运动领域，去创造更大的品牌价值。
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