防城港金花茶IP千亿产业战略构想
作者：CCBD中擂策划团队
CCBD中擂策划宣言：为梦想家建设梦想品牌，成为中国最值得信赖的品牌咨询企业，让好产品都能成为杰出品牌，站上擂台就要成为冠*！
防城港——金花茶IP千亿产业战略构想
摘要：金花茶被誉为“茶族皇后”和“植物界的大熊猫”，是国家8种一级保护植物之一，广西防城港市拥有世界95%以上的野生金花茶资源，广西也被誉为“金花茶的故乡”。年，金花茶被防城港市确定为市花。中国唯一以保护植物名称命名的金花茶国家级自然保护区坐落在防城区。世界金花茶物种最齐全、数量最多的金花茶物种基因库建在该保护区（保护区于年经国务院批准设立，总面积.1公顷,其中核心区.4公顷、缓冲区.5公顷）。如何让金花茶品牌成为防城港市支柱性千亿主导产业，是防城港市需要思虑的重要课题。
——点石成金——
一、点石背景：防城港金花茶基本情况研究与分析
1、防城港金花茶的概况：
金花茶属于山茶科、山茶属，与茶、山茶、南山茶、油茶、茶梅等为孪生姐妹，是国家一级保护植物之一。金花茶的花金*色，耀眼夺目，仿佛涂着一层蜡，晶莹而油润，似有半透明之感。金花茶单生于叶腋，花开时有杯状的、壶状的或碗状的，娇艳多姿，秀丽雅致。以前，人们没有见到过花色金*的种类。金花茶由中国植物学家左景烈于年7月29日在广西防城县大菉乡阿泄隘第一次发现，年被我国植物学家戚经文正式命名为“CamellianitidissimaC.W.Chi”。国外称之为神奇的东方魔茶，被誉为“植物界大熊猫”、“茶族皇后”。
防城港是中国金花茶的最先发现地及分布中心，汇集了自然界现有金花茶32种7个变种的23种和5个变种。中国唯一以保护植物名称命名的金花茶国家级自然保护区坐落在防城区。世界金花茶物种最齐全、数量最多的金花茶物种基因库建在该保护区（保护区于年经国务院批准设立，总面积.1公顷,其中核心区.4公顷、缓冲区.5公顷）。年，金花茶被防城港市确定为市花。
上个世纪60年代我国在广西首次发现金花茶以前，人们只见过开红色、白色及红白相间颜色的山茶花，只有极少数人相信世上有*色的山茶花。日本著名植物学家津山尚曾为了寻找*色的山茶花穷尽毕生精力最终空手而归。广西防城港市拥有世界95%以上的野生金花茶资源，广西也被誉为“金花茶的故乡”。
金花茶因其稀有和名贵的金*花色被誉为“茶族皇后”和“植物界的大熊猫”，但在以前，当地人把这种茶花称作“牛尿草”，生病的牛吃了这种茶花往往回痊愈。金花茶是国家8种一级保护植物之一，广西已经在防城港建立国家级自然保护区。
2、防城港金花茶的发展大事记
年，《本草纲目》面世，金花茶首次进入国人视野；
年，植物学家左景列在中国广西的十万大山首次发现金*色的山茶花；
年，植物学家戚经文正式命名“亮叶离蕊茶”，学名“CamellianitidissimaC.W.Chi”
年，由中国著名植物学家胡先骕教授，将这种生长为金*色山茶花的珍稀植物命名为“金花茶”。因其营养价值极高、古老罕见，又被誉为“植物界大熊猫”；
年，金花茶被列为国家一级保护植物，与人参、银杉、珙桐、望天树、水杉、秃杉、桫椤一同入选；
年，经国务院批准，晋升为国家级自然保护区；
年，中国植物工作者在金花茶自然保护区内建立了世界上独一无二金花茶基因库；
年，国家林业局授予防城区中国金花茶之乡称号；
年，“广西珍稀药食同源植物金花茶花叶中功能因子的研究与保健食品的开发”课题获科技部批准，防城港市首次承担国家高技术研究发展计划(即“计划”)课题。成为金花茶研究开发最高级别的项目，并顺利出库；
年，防城港金花茶被列入国家生态原产地产品保护认证；
年，金花茶产业被列入防城港市十三五规划重点项目；
3、防城港金花茶的经济价值：
自年成功举办首届金花茶节以来，金花茶节成为了防城港市主打的四大文化节庆品牌之一。金花茶产业也得到了迅速发展，涌现出桂人堂金花茶集团、中港高科国宝金花茶、百喜金花茶等一批龙头企业，金花茶系列产品分获广西名牌产品、广西著名商标，产品畅销国内外市场，年产值超过12亿元。
世界闻名的金花茶曾经只是一种仅供观赏的珍稀茶花，如今它被证明在降低血脂、血糖及防癌抗癌方面具有特殊功效，展现了极高的科研和开发利用价值。在召开的中国广西第二届金花茶国际学术研讨会上，众多专家对此表现出了极大的兴趣。
金花茶叶子在民间被用于清热解*、利尿利湿、止痢和止血等，《本草纲目》对它的药用价值有一定记载。经过几十年的研究，研究人员已经确信，金花茶在降低血脂、血糖，防癌、抗癌方面具有特殊功效。
年，广西中医学院、中国医科院广西药物植物研究所的几位专家曾专门作过分析实验，经过权威测试证明，金花茶含有天然有机锗、锌、硒、矾等多种对人体有重要保健作用的微量元素，以及茶多酚、*酮类人体必需的氨基酸、维生素等，通过小白鼠实验证明在抑制肿瘤方面，金花茶几乎达到了一般认为30%即肿瘤药物的水平。广西民族医药研究所进行的一项实验也证明，金花茶叶水提物具有显著的降脂作用。金花茶特殊的保健治疗功能已经得到广泛认可。
二、点石创意：防城港金花茶千亿产业战略构想与思考
防城港金花茶的“地缘性”“稀缺性”与“医用价值”无疑让防城港拥有有一个巨大的金库，只是这个金库的价值还没有被放大与更好利用，如何放大防城金花茶的经济价值，如何构建金花茶千亿产业结构，应该是防城港人共同研究与努力的重要课题。
本方案将围绕“防城港金花茶”这一核心IP，从”种植、深加工、营销、文旅“四大领域规划千亿产业大设想，打造防城港一市一品，成为一带一路之上美丽乡村振兴的标竿示范经济生态圈。
1、防城港金花茶种植战略大构想：10年万亩
防城区拥有金花茶18.6万亩，其中，金花茶国家级自然保护区自然生长12.7万亩，人工种植5.9万亩，主要分布在那梭、华石、大菉、那良、扶隆等几个乡镇。投资金花茶产业的企业有10多家，其中，国家级现代林业龙头企业2家、自治区级现代林业龙头企业2家。该区建有金花茶原料基地15个，面积2万亩，有培育、种植金花茶大户多户，培育金花茶苗木多万株，种植金花茶0多亩，人工种植金花茶年产值达1.6亿元，惠及林农5万多人，实现人均年纯收入超过0元，有效带动户贫困户增收致富。
在上述基础之上，以防城港野生金花茶自然保护区为中心，在距离核心保护区范围外向周边扩散，目标万亩金花茶人工种植栽培区，以-元左右一公斤，年亩产收入达6.46万元左右来计算，预计总产能达亿；
第一阶段：（1年）以公司为龙头，种植00亩标范种植园；
第二阶段：（3年）公司+农户的农业合作社模式，公司输出技术，输出品牌，输出标准，统一收购与销售；目标1万亩；
第三阶段：（5年）扩大农合社规模与种植面积，目标20万亩；
第四阶段：（10年）扩大农合社规模与种植面积，目标万亩；
2、防城港金花茶深加工大构想：-0亩金花茶深加工产业园
近年来，防城区大力推进金花茶产品研发，以金花茶的叶子和鲜花为原料成功研制出金花茶系列茶、口服液、饮料、护肤品等深加工产品近80种。
配套金花茶的种植面积，在防城港建设一个-0亩金花茶深加工产业园，可以将各种类型的深加工产品企业整合在一起，更好的统一管理，建立完整的供应链体系；
3、防城港金花茶营销大构想：电商产业园+交易市场+品牌管理中心+营销公司
为了更好的实现金花茶的品牌营销，以*策为导向，建立一系列有利于产品销售的平台与机制，从而更好的实现产品销售。
金花茶电商产业园：50-亩，用来聚中电子商务公司，专门经营金花茶；
金花茶专业交易市场：批发+零售+专卖，让全世界的人通过专业交易市场，实现金花茶的产品流通；
金花茶品牌管理中心：申请金花中国地理标志性产品，统一管理与使用品牌商标，让金花成为中国与世界的标志性产品；
金花茶品牌营销管理公司：专门负责金花茶的品牌营销之工作；
4、防城港金花茶产业文化旅游产业生态圈：金花茶旅游+文创产品开发+文化作品
成规模的金花茶本身就带有观赏价值，成片区的金花茶园也必将为旅游的新目地标，可以在种植开始，就引入旅游的理念，可以开发出：金花茶观赏园区+金花茶林中漫道+金花茶主题乐园+金花茶主题IP设计与打造+金花茶文化影视与动漫作品等，从而衍生出更多有价值的产品，让金花产品与金花文化成为全世界都知晓的好品牌。
金花茶主题IP打造：以金花茶为IP，开发出系列文创产品与文化作品，让产品与文化相结合，从而产生更大价值；
金花茶观赏园区，金花茶主题乐园：像迪士尼乐园一样的金花乐园；
金花茶影视与动漫作品：可以做金花茶的文化衍生产品，以文化为主力，让文化成为产品的另外一种重要力量。
通过上述四大版块，建立防城港金花茶“千亿产业生态系统圈”，成为防城港市一张亮丽名片，也成为防城港市支柱性产业集群，从而带动地方财*收入的同时，也为农民提供了发财致富的方法与路径，更好的响应国家精准扶贫之号召，成为中国农业农村经济的重要组成部分，成为振兴美丽乡村的重要产业。
三、点石参考：防城港金花茶的学习榜样与标竿案例
案例一：芮城花椒，山西省运城市芮城县特产，全国农产品地理标志
芮城县大部分土壤为*沙壤土，土层深厚肥沃，属温带大陆性气候，受季节影响，四季分明，气候变化主要受西南气流的控制，适宜种植花椒。芮城花椒个大肉厚、色泽鲜艳、清脆味美、耐藏易运，芮城花椒含有多种微量元素，期食用，不仅可润滑肌肤，驻留青春，强身壮骨，补脾益气，生身调经。年8月22日，中华人民共和国农业部正式批准对芮城花椒实施农产品地理标志登记保护。
芮城花椒产于山西省运城市芮城县境内，芮城县位于山西省南部，地跨东经°58′-°37′，北纬37°17′-38°45′之间，全县平面图呈长方形。其东邻平陆县，西邻*河，北邻永济市，南邻*河。全县现有10个乡镇，人口35.3万人，其中农业人口25.2万人，农业总收入29亿元，农民人均纯收入元，工业产值10亿元，全县总面积平方公里，南北长17公里，东西宽公里。交通十分便利，运输以公路为主，县城公路密度达到55公里/百平方公里。芮城县北依中条山，南临*河，最高海拔米。总生产面积10万亩，年生产总量万公斤。
案例二：新会陈皮，广东省江门市新会区特产，中国国家地理标志产品
柑皮以贮藏的时间越久越好，存期不足三年的称果皮或柑皮，存期足三年或以上的才称为陈皮。
陈皮以广东所产为佳，历史贸易中特称广陈皮，以别于其他省所产。清代大医师叶天士所开的中药二陈汤，特别写明新会皮。因不是新会所产的其药效远逊，且乏香味而痹口(即苦辣味)，所以新会陈皮价格较高，皮比肉贵。
新会陈皮散发芳香扑鼻的香味，是其独有品质。由于新会陈皮具有很高的药用价值，又是传统的香料和调味佳品，所以向来享有盛誉，早在宋代就已成为南北贸易的广货之一，现行销全国和南洋、美洲等地区。
年10月25日，原国家质检总局批准对新会陈皮实施地理标志产品保护。
年，新会陈皮生产规模近万亩，新会柑果品产量超1.5万吨，年加工陈皮量达千吨，年出口量达吨，初级产品年产值0多万元，全行业年产值超亿元。
年，新会区柑种植面积约2万亩，其中挂果面积1.3万多亩，新会柑果品总产超2万吨，陈皮初级产品产量超0吨，年产值4.5亿元。
年，新会加工陈皮量约5吨，初级产品年产值9亿元，陈皮主业年产值近25亿元，新会陈皮产业年产值超60亿元。
年，新会陈皮柑茶产量达00吨，全产业产值超亿元。
案例三：日本熊本熊
日本熊本熊是在年，日本九州的新干线全线开通，整个关西地区的日本民众便可以更加便捷地来到九州旅游。熊本县*府看准这个千载难逢的机遇，想做出推广活动吸引旅客在熊本站下车。但熊本县实在太过普通，没有什么名胜古迹和值得宣传的特色，设计师小山薰堂与水野学便决定创造一个属于熊本县的吉祥物来扩大知名度为提升知名度，熊本县*府组织了一支专业的策划团队，启动了一系列营销计划，不仅开通Facebook（脸书）主页和Twitter（推特）账号，它又正式成了熊本县当地“公务员”，还有营业部长兼幸福部长的头衔，工作内容便是通过“旅行日记”的方式给大家介绍当地或是其他地方的特产、景点、美食，让大家感受到和它在一起的时光是幸福的。
“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来千亿美元经济效益，延伸出包括观光、产品在内的一系列附加产业，相当于十几亿美元广告和宣传的效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹，成为基于IP所带来的商业价值的一个典型案例。
超级IP的强大价值拉动力，对一个城市的文化/经济等各方面的影响，往往是深远而持久的。防城港市人民*府完全可以利用金花茶这一IP，打造出世界级千亿特色文化产业生态圈。
四、点石落地：防城港金花茶落地操作思路
上述产业线规划仅仅为前期双方沟通的初步设想，并不能做为落地执行的标准与方案，要想做好金花茶这个千亿产业规划，还需要做很多工作，比如更为详实的：“市场研究、专业论证、可靠分析、实地规划、产融结合、落地方案”等等。
建议由防城港市*府牵头，联合当地大户与企业，通过招商引资，一起来做大金花茶千亿产业。防城港*府更重要的是出台*策与土地，做好服务，帮助企业与农户建立联合社，通过*策引导，土地整合，农合社建立，从而帮助企业更好的规模化经营。
因此，CCBD中擂建议，为更好的实现防城港金花茶千亿产业梦想，可分三个阶段走：
上述三个阶段工作，无疑第一步工作最重要，即《顶层设计》，顶层设计不好，不对，直接影响到后期落地的正确性。因此，本阶段的工作不能省，也不可以省，更不能仅靠创意、拍脑门。而是需要专业的调研、科学的论证、详实的考察、大胆的创意、全盘的运筹、可行的落地、执行的把控。
所以，CCBD中擂认真的花些精力与资金，打造一份有创意可落地可执行的《防城港金花茶超级IP千亿产业战略规划方案》，是非常重要的。CCBD中擂公司原意贡献自己16年来专业才智，倾力先做好第一阶顶层设计的工作。
《防城港金花茶千亿产业战略规划方案》将分解为四个不同的版本：
为配合将《防城港金花茶千亿产业战略规划方案》讲的更清楚，拍摄一个8-10分钟的宣传短片，可通过视频的方式更加生动呈现出防城港金花茶千亿产业战略规划设想。
五、点石点评
防城港金花茶品牌，是典型的地方特色地理特志性产品，地理资源非常优厚，但是如何放大其价值？是有序发展？还是野草式生长？这不仅是企业要研究的课题，更是*府要承担的责任，战略设计得当，发展有序，战略设计不好，野蛮生长的被后也带来一系列的社会问题，CCBD中擂策划，能为防城港金花茶贡献自己的智慧，也是荣欣与骄傲了！愿防城港金花茶事业发展越来越好。