国产化妆品品牌林清轩创始人孙来春近日在社交媒体平台称，法国奢侈品牌香奈儿杀入红山茶护肤赛道早有预谋。业内人士认为，中国化妆品市场日益受重视，国产化妆品品牌与国际化妆品品牌的“正面交锋”或才刚刚开始。
红色山茶花引发争议
年1月5日，香奈儿旗下红山茶花系列产品正式发布。1月3日，孙来春在社交媒体平台上公开指责称，香奈儿挖走多位林清轩一线员工，此番转入红山茶护肤赛道不是突发而是早有预谋。截至目前，香奈儿方面对此并未作出回应。
这是由红色山茶花引发的争议。据了解，香奈儿旗下宣传“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品的微博已有超万次转发。孙来春认为，林清轩从中国高山红山茶中提取修护抗老因子“清轩萃”，通过苦心钻研生物活性成分，打造适合中国女性皮肤需求的安全、有效的护肤品；而香奈儿是历史典藏的奢侈品，以白色茶花为其美学象征和品牌宣称。
“林清轩发展‘中国红山茶花护肤品’从未主动和国际品牌挑起过战火。与此同时，随着林清轩护肤品越来越受到市场
“对化妆品品牌来说，原材料、配方是最宝贵的东西。”一位国内一线化妆品配方师对中国商报记者表示，目前国内的*策都利好有原料创新能力的化妆品公司和代工企业。林清轩对香奈儿采用红色山茶花原料进行质疑也在情理之中，若未来代工厂都能使用该种原材料，并大量仿制功能相似、成本更低的原材料，对在原料创新方面投入高的企业来说确实是一种损失。
红色山茶花商业价值几何
香奈儿只是红色山茶花概念的“搬运工”？孙来春认为，香奈儿品牌的主力并没有放在护肤品研发和工厂生产上，大部分产品是在各国贴牌生产的代工护肤品。并且，红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地米以上的高山上，且90%红山茶花物种的母产地源自中国，香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件。
值得
另外，在香奈儿进入红山茶护肤赛道之前，还未有国际化妆品品牌以“红山茶花护肤”作为产品卖点。即便是在山茶花分布最广泛的东亚地区，其资生堂等跨国美妆企业也没有进入该赛道。不过，布局山茶花赛道的国产化妆品品牌并不在少数，溪木源、初夏堂、植物医生、法兰琳卡等品牌旗下也有主打山茶花概念的产品。
“山茶花元素更受中国消费者欢迎，香奈儿或也是看中了山茶花系列产品的独特性。”美妆营销从业人士孔思瀚对中国商报记者坦言，近年来，国际化妆品品牌在宣传方面更追求“接地气”，迎合中国消费者的需求和喜好。至于这一概念是否专属于某个品牌，则要看该品牌在这一原材料上是否申请了相关专利。未来，国际化妆品品牌或会挖掘更多具有中国特色的元素和概念进行宣传，这已经成为一种不可改变的趋势。
林清轩方面表示，尽管其品牌有原产地优势，并且手握多项专利技术，但仍然觉得香奈儿进入这一赛道将对其构成威胁，因为香奈儿“资金投入、品牌声量、资源等都占上风”。
国产化妆品品牌胜算几何
“若在宣传方面主打的概念不一样，产品配方也未构成抄袭，很难说某个品牌构成不正当竞争。”上述配方师坦言，原材料识别性较强确实能令消费者快速记住品牌形象，但如果死死守住这一种原材料，停滞不前，也不是品牌发展的长远办法。
值得
林清轩方面对中国商报记者表示：“在业内看来，当国货发展到一定程度时，与国际大牌的‘肉搏’是不可避免的。提升品牌力固然是所有美妆品牌赢下市场的关键，但不畏国际大牌体量优势、敢于迎接挑战的精神，同样是中国企业的制胜法宝。”
“国产化妆品一直以来的标签就是低价，进入高端市场后要面临的最直接的竞争对手就是国际化妆品品牌。好的原材料、宣传概念一定会得到多家企业的认同和追逐。国产化妆品品牌真正要做到的是想办法把产品的定价、利润提升上去。在同类型概念下，即便国际化妆品品牌旗下的产品在概念上不如国产品牌成熟，但在定价、宣传策略上也优于国产品牌。一时的口舌之争不是市场需要的，国产品牌真正应该做的是在创新和研发上下功夫，不断推出好的产品，才能打造消费者心中的专属产品、专属形象。”孔思瀚表示。
（文章来源：中国商报）