根据天眼查App数据，国货美妆林清轩品牌实体经营公司上海林清轩生物科技有限公司在年1月6日申请注册了18项商标。
其中包括“林清轩红山茶”、“林清轩红山茶花”、“红山茶花抗老”、“林清轩金山茶”、“林清轩红山茶花世家”、“林清轩白山茶花”等等，国际分类均为广告销售或日化用品，目前商标状态为申请中。
而就在几天前香奈儿针对国货美妆林清轩创始人孙来春近日的指责，法国奢侈品牌Chanel日前发布声明回应道，20多年来品牌与全球知名专家和合作伙伴一起，引领着一项规模宏大的、专注于山茶花美妆产品的研究，并强调品牌在法国Gaujacq拥有专属山茶花种植园和植物分析实验室。
为了红山茶花，孙来春急了
1月3日，林清轩”创始人孙来春发微博称，香奈儿推出红山茶护肤品系列是“有预谋的杀进林清轩耕耘数十年的红山茶花护肤领域”，同时斥责香奈儿挖走其多位一线员工。为什么在孙来春对于这次香奈儿的新品会如何激烈。
因为红山茶花这一品种，90％的母产地都源自中国，是极具中国特色的珍贵花卉，而林清轩已经深耕红山茶花领域十几年。
而反观香奈儿对即将推出的红色“沙皇”山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势，在顶流明星的人气加持下，其预热微博的互动量突破百万。
所以孙来春在微博里提到：“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻，这场保卫战，事关林清轩生死，也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出。我们都准备和我尊重的世界强敌作战。”
很显然，孙来春想把这场事件的焦点聚集在本土品牌硬抗国际大牌，而“红山茶花”肯定是引发这场“肉搏战”的导火索。
除了林清轩，还有谁在硬刚
对于此次山茶花事件，当然业内也出现了两种讨论声音，除了正面之外，也有行业人士觉得这是一场蹭流量的营销炒作。
虽然商场如战场，两者都无可厚非，林清轩在红山茶花这个赛道十几年，突然有头部玩家入局，自然要吹响号角迎战，而香奈儿在疫情大环境下，当然要在山茶花上再下功夫，而红山茶花自然是理想之选，所以这场仗在所难免。
而除了林清轩之外，还有本土品牌在高端市场硬刚国际大牌吗？
比起这种肉搏硬刚，似乎珀莱雅的“曲线救国”就讨巧很多。
这几年，功效性护肤圈；流行一个公式“早C晚A”。
字面意思是在白天使用含有维C类成分的护肤品，晚上使用还有维A类成分的护肤品。这里的“a”指的是含有VA类成分的护肤品，包括A醇、A醛、A酯，“c”指的是含有VC类成分的护肤品，包括原型VC、VC衍生物。
而VC具有抗氧化、美白、抗老的作用。在晚上用可以美白，但是在白天用就可以发挥它的多功能作用：抗氧化+美白+抗老。
众多周知打成分牌一直是国际大牌的“惯用套路”比如主打烟酰胺的OLAY小白瓶，而早C晚A再早也是宝洁旗下的城野医生在主推这个概念，珀莱雅基于这一理念推出了早C双抗精华2.0和晚A红宝石精华2.0,这两款精华都在原有基础上做出了更多的升级和调整。
品牌力不够成分凑，在这一点上珀莱雅应该是双商在线的学霸一枚。
顶级原料加持下，本土品牌还缺什么
除了珀莱雅之外，今年年初丸美野推出了一款大单品——晶致赋颜奢宠系列。
丸美股份董事会主席兼CEO孙怀庆在新品发布会上表示：“中国中高端品牌的市场长期被国际品牌深刻垄断，而我们觉得自己作为一个中国化妆品的头部企业，作为一个上市公司，有责任，有使命去向更高效、更高能、更高级的化妆品去挑战。”
此次大单品里面用到了乙酰基六肽-8，这是在年首次上市的关于瘦脸针，也就是肉**素安全体外替代的产品，在之前行业里的典型的使用案例就是雅诗兰黛，乙酰基六肽-8在这个系列里的运用已有20年。虽然丸美说要向大牌发起挑战，但是他还有一个最大命门，此次核心原料还是国际原料商提供，并不是自主研发。
东耳观点：化妆品行业一直以来，都是科技与艺术的结合，除了功效等理性需求外，特别在中高端市场，消费者更需要品牌带给TA的社会阶层认同，也就是品牌认知大于事实。这就需要在品牌方面长期投入大量资源，在这条长期营销竞争赛道上，在品牌打造、改变消费者认知上，国际品牌存在较大的品牌优势。
而本土品牌在经历40多年改革开放后，还处于奋力追赶的阶段，有不足，有不甘，但是很高兴越来越多的品牌有勇气挑战权威。
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